Am 17. und 18. November findet in Villach der Innovationskongress 2011 statt. Von meinem langjährigen Begleiter in der österreichischen Social-Media-Welt, Ed Wohlfahrt, bin ich gebeten worden an einer Blogparade zum Thema Innovation mitzumachen. Da dieser Themenkreis öfters auch in meinem Blog auftaucht, ist natürlich für mich eine Teilnahme selbstverständlich. Rausgepickt habe ich mir folgende Frage:
- Innovatoren innovieren innovativ?! Verkommt der Begriff Innovation durch seine inflationäre Verwendung zur Worthülse?
Spontan würde ich diese Frage mit einem einfachen “Ja” beantworten. Differenzierter betrachtet erinnert mich diese Frage an die Aussagen an ein schon viele Jahre zurückliegendes Seminar mit Sprachstillehrer und Sprachkritiker Wolf Schneider. Darin wurde auch die Wörter “innovativ” und “Innovation” eingehend behandelt. Hier ein kurzer Exkurs dazu – gefunden bei Fritz H. Jörn:
Wann ist eine Firma innovativ? Wenn sie ihr Augenmerk auf das Neue richtet. Aber gibt es denn Produzenten, die das Alte favorisieren? Ja, ein paar: wenn sie Oldtimer-Modelle oder nachgemachte Stilmöbel herstellen. Worauf also sind die innovativen Unternehmen aus? Auf Neuerungen, Neuheiten, Erfindungen gar? Ach nein: auf Innovationen, wer hätte das gedacht? Warum die Angst vor dem klaren deutschen Wort? Glauben die Werber, Neuheiten verkaufen sich besser, wenn sie Innovationen heißen? Oder wollen sie umgekehrt mit der lateinischen Imponiervokabel den Umstand tarnen, daß sie sich nicht trauen, ein paar kleine Änderungen als Neuheiten anzupreisen?
Daher bleibe ich bei meinem eingangs angesprochenen “Ja” zur Frage, ob der Begriff Innovation durch seine inflationäre Verwendung zur Worthülse verkommt. Nur weil ein Unternehmen etwas Neues oder gar eine Erfindung macht, ist es noch lange nicht innovativ.
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Andreas Reisenbauer
(SYSCOMM-Inhaber)
